“爱心衣橱”是成立不久专门募捐资金为山区孩子定制防寒衣服的公益组织。怎样低成本有效地唤起社会的关注,把更多的温暖传递到中国山区寒冷孩子的手上,是负责此次策划活动上海天与空团队面临的主要问题。
“卖火柴的小女孩”的创意由此诞生——在偏远山区的孩子们和卖火柴的小女孩一样,面对寒冷恶劣的环境,一件衣服大概就能温暖整个冬天了。
记者从天与空团队了解到,这次事件营销活动基本是小成本引爆大声量,到目前为止包括新华日报、今日头条、腾讯新闻、人民网等多家主流媒体进行了报道。而在腾讯公益募捐活动页面,募捐额度已超过500万人民币。